Почему люди массово бегут покупать гречку, начинают скупать валюту или внезапно боятся роста цен? Причина часто не только в самой экономике, но и в историях, которые быстро распространяются в новостях, соцсетях и поисковых запросах. Исследователи лаборатории денежно-кредитной политики Института Гайдара предложили новый способ отслеживать такие «вирусные» экономические сюжеты с помощью искусственного интеллекта и моделей, которые обычно используют для изучения эпидемий.
Экономисты давно знают: люди принимают решения не как идеальные аналитики. Большинство не читает сложные отчеты Центробанка и не изучает статистику. Вместо этого люди ориентируются на громкие новости, обсуждения в интернете и общие настроения. Если все вокруг говорят, что цены скоро резко вырастут, многие начинают закупаться заранее — и это само по себе может спровоцировать инфляцию.
Такие массовые истории ученые называют экономическими нарративами. Этот термин активно развивал нобелевский лауреат Роберт Шиллер. По сути, нарратив — это простое и эмоциональное объяснение сложной экономической ситуации. Например: «Во всем виноваты корпорации», «Доллар скоро взлетит» или «Нужно срочно покупать, пока не подорожало». Подобные идеи могут распространяться почти как вирус.
Исследователи решили проверить, можно ли заранее замечать появление таких «информационных эпидемий». Для этого они изучили российские поисковые запросы в Google за 2013–2025 годы. Ученые анализировали, как люди искали информацию об инфляции, ключевой ставке, финансовых рынках и действиях ЦБ.
Самое необычное — метод исследования. Для анализа экономических новостей ученые использовали модель SIR, которую обычно применяют эпидемиологи для изучения распространения болезней. В этой модели одни люди еще не столкнулись с информацией, другие уже «заразились» темой и активно ей интересуются, а третьи постепенно теряют интерес.
Оказалось, что экономические новости и правда действуют, как вирусы. Например, сообщения о решениях Центробанка и изменении ключевой ставки распространяются почти мгновенно: интерес к ним резко взлетает за считаные дни. А вот темы инфляции или состояния финансовых рынков «разгоняются» медленнее — людям нужно время, чтобы осмыслить более сложные процессы.
Особенно важно это для прогнозирования инфляции. Если в обществе начинает доминировать идея о неизбежном росте цен, люди меняют поведение: начинают больше покупать, делать запасы, быстрее тратить деньги. В результате ожидания сами начинают влиять на экономику.
«Мы увидели, что распространение экономических нарративов можно измерять и прогнозировать почти так же, как распространение эпидемий. Такой подход может стать новым инструментом для экономистов и государственных структур. Анализ поисковых запросов и новостного фона поможет быстрее замечать тревожные настроения в обществе, точнее прогнозировать инфляцию и понимать, какие темы сильнее всего влияют на поведение людей и рынков», — поделился один из авторов исследования, ведущий научный сотрудник Института Гайдара Павел Трунин.
Фактически ученые предлагают создать своего рода «термометр общественных настроений», который сможет заранее показывать, когда экономика начинает реагировать не столько на реальные события, сколько на массовые страхи и ожидания.