Научный сотрудник лаборатории анализа лучших международных практик Института Гайдара Мария Гирич рассказала «Коммерсанту» о динамике цен на книжном рынке России. По её оценке, рост оборота отрасли в последние годы связан прежде всего с подорожанием книг, тогда как количество проданных бумажных экземпляров сокращается.
Согласно докладу «Книжный рынок России», средняя цена реализованной печатной книги выросла с 350,92 рубля в 2021 году до 509,49 рубля в 2025 году. Особенно заметно подорожали книги в традиционных книжных магазинах: за пять лет средняя цена увеличилась на 56,3% — до 584,49 рубля. В интернет-магазинах и на маркетплейсах рост оказался более умеренным — около 38%.
При этом увеличение выручки не означает, что россияне стали покупать больше книг. В 2025 году объем рынка печатной литературы вырос на 9,7%, до 107,98 млрд рублей, однако продажи в натуральном выражении сократились примерно на 3% — с 233 млн до 229 млн экземпляров. Покупатели также стали реже приобретать несколько книг за один раз: среднее количество экземпляров в чеке снизилось с 2,47 в 2024 году до 1,9 в 2025-м.
«Книжный рынок сегодня растет прежде всего в денежном выражении, но это не означает увеличения спроса в натуральном выражении. Мы видим, что средняя стоимость книги повышается, а количество проданных экземпляров сокращается. В традиционной рознице цены за последние пять лет выросли более чем наполовину, тогда как на маркетплейсах рост был заметно скромнее. На стоимость книг в дальнейшем будут влиять расходы на производство, бумагу, полиграфию, логистику и условия работы с маркетплейсами. Поэтому важно учитывать не только рост выручки отрасли, но и то, сколько книг покупатели действительно приобретают», — отметила Мария Гирич.
По словам экономиста, дальнейшая динамика цен будет зависеть от изменения издержек книжного бизнеса и условий распространения продукции. На фоне удорожания печати и логистики для рынка остается актуальным вопрос о том, как сохранить доступность книг для читателей.